中国目前已经超越日本，成为全球第二大广告支出国，日本的广告投入为342亿美元，位居中国之后，第四位为英国，第五名是德国。

每个国家在做广告时使用的媒体是很不同的。美国38%投入到电视，27%为报纸，而中国81%的资金都投入到电视广告，只有17%的广告资金进入报纸行业。日本的广告资金分配与美国类似：报纸23%，电视44%，但户外广告比重（12%）明显高于美国的3%。